Propagace webových stránek charitativních organizací - metody a vlastnosti

Propagace webu charitativní organizace, stejně jako jakýkoli jiný webový zdroj, má svá specifika. Klíčovými úkoly jsou zde důvěra cílového publika a vysoká konverze. Nelze samozřejmě opomenout ani požadavky vyhledávačů, ale hlavní důraz je kladen právě na dosažení umístění CA. Za tímto účelem je struktura vytvořena a obsah webového zdroje je vybrán podle následujícího přibližného příkladu:

• Hlavní strana. Zde jsou stručně, ale komplexně definovány cíle NNO, způsoby její práce, komu a jakým způsobem je pomoc poskytována.
• Sekce s podrobnými informacemi. Obsahuje podrobné informace o historii organizace, jejím poslání, dále licenční a povolovací dokumentaci, seznam partnerů. Žádoucí jsou také skeny dokumentů.
• Katalog projektů,, která zahrnuje popis projektů a oblastí činnosti.
• Sekce pro zpětnou vazbu. V sekci „jak pomoci“ jsou tedy upřesněny způsoby pomoci a účasti na projektech, v sekci „jak získat pomoc“ kontakty na kontaktování osob či institucí, které potřebují pomoc, případně forma samostatné komunikace.
• Kontakty. Jedná se o adresy kanceláří, dobročinných prodejen, poboček, odběrných míst, telefonní čísla, e-maily atd. Vhodné je také přidat trasu Google Maps.
• Stránka zpětné vazby, doporučení.
• Sekce s oblíbenými otázkami a odpovědi na ně.
• stránka novinek, nebo blog na webu. Jsou zde zveřejňovány novinky například o realizaci některých kampaní a projektů, dále tematické články, videoobsah a fotografie. Obsah musí být jedinečný – zkopírovaný obsah nebo nekvalitní přepisy mají negativní vliv na podpora stránky jakéhokoli zaměření a algoritmy vyhledávačů nedělají ústupky zdrojům. nevládní organizace

Je také užitečné vytvořit stránku pro členy organizace, kteří se podílejí na kampaních lidí, aby se zvýšila angažovanost a podpořili delší pobyty na stránkách webu.

Vždy je třeba dbát na kvalitu a autentičnost obsahu. Chyby v textech, důraz na SEO ukazatele na úkor čitelnosti, nepřesnosti v prezentaci informací – to vše může vyvolat pochybnosti o spolehlivosti. Stránky by měly být pro veřejnost co nejpohodlnější. Noví návštěvníci, čelící nepříjemnostem, se tak s největší pravděpodobností rozhodnou pro spolupráci s jinou nadací nebo komunitou.

Formování sémantického jádra: nuance práce pro NNO

Aby byla propagace stránek dobročinných organizací ve výsledcích vyhledávání efektivní, je nutné do sémantického jádra zahrnout:

• Název organizace.
• Fráze, charakterizující obecný směr činnosti. Takže příklady obecných žádostí zaměřených na sponzory a dobrovolníky – „pomozte osamělým důchodcům“ atd., a těm, kteří to potřebují – „získejte pomoc pro uprchlíky“ atd.
• Žádosti, označující služby organizace, například „sběr oblečení pro důchodce“, „získání jídla pro rodiny s nízkými příjmy“ atd.
• Geograficky závislé dotazy, s uvedením země, regionu činnosti. Takové žádosti jsou vždy potřebné pro komunity pracující ve stejném městě nebo regionu. Příkladem žádosti je „pomoc svobodným důchodcům v Kyjevě“ atd.

Před vytvořením a shlukováním SY je vhodné provést analýzu sémantického jádra organizací působících v podobné oblasti a rozšířit ji o upřesňující požadavky.

Externí propagace stránek nevládních organizací: zvýšit návštěvnost a dosáhnout vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání

V tomto případě je vhodné do strategie zahrnout následující metody:

• Zaregistrujte se do služby Moje firma na Googlu. Po přidání do služby Moje firma na Googlu se název organizace zobrazí u relevantních dotazů ve formě výrazného bloku s obrázky, kartou a dalšími informacemi.
• Přidat do Map Google. Díky tomu budou moci sponzoři a ti, kteří potřebují pomoc, zjistit adresu a postavit pohodlnou trasu.
• Kontextová reklama. Je placená, charitativní struktury však mohou využít program Google Ad Grants, který na reklamu na své platformě přiděluje 10 XNUMX $ měsíčně. Pro získání grantu v rámci programu musí zástupce nadace podat žádost a splnit podmínky programu. Další informace o programu naleznete v centru nápovědy Google Ad Grants. Zároveň je třeba vzít v úvahu, že s dotací mohou počítat pouze weby, které splňují požadavky Googlu – důkladná předběžná optimalizace je nepostradatelná.

Pro mladé a místní organizace bude efektivní crowd marketing, zejména propagace článků. Na tematicky relevantních platformách s pozitivním obrazem mezi veřejností a vysokou důvěrou vyhledávačů jsou zveřejňovány zprávy s odkazy na webový zdroj organizace, články, jejichž předmět je blízký její činnosti.